化妆品老牌子就是那些成立时间久、口碑好的品牌。像百雀羚、大宝、片仔癀这些，都做几十年了。现在网上说老字号品牌有三大特点：产品经典、价格亲民、渠道稳定。比如百雀羚1931年就上市了，现在还在用那个经典包装；大宝1980年就推出小白瓶，价格一直没涨过；片仔癀更是有三百多年历史，现在还卖到断货。

为什么选这些老牌子呢？首先看市场数据，根据前年中国美妆行业报告，成立超过50年的品牌占老字号总量的35%，其中百雀羚、大宝、片仔癀分别以12%、8%、5%的市占率位居前三。这三家有个共同点——百雀羚从1931年就开始用国货包装，大宝坚持用矿泉水配方，片仔癀把中药成分做进护肤品。现在年轻人买老字号，除了情怀，更看重产品稳定性。比如大宝小白瓶连续12年销量破亿，片仔癀润唇膏在电商平台复购率高达28%。这些数据说明老字号不是吃老本，而是把经典产品做精了。不过现在新品牌也抢市场，像百雀羚去年就推了30元位的精华水，跟年轻品牌抢客源。