北方人买羽绒服主要看防风保暖和耐寒性，像波司登、雪中飞、鸭鸭这些老牌子卖得最好。波司登在哈尔滨有实体店多，雪中飞在沈阳人买得少但质量不差，鸭鸭在长春卖得便宜但容易起球。还有个叫冰洁的品牌在天津卖得特好，价格比别家低一半。

为什么选这四个品牌呢？首先看销售数据，大前年北方羽绒服销量前三名是波司登（占38%）、雪中飞（22%）、鸭鸭（15%），冰洁在天津本地市占率高达45%（来源：中国服装协会）。波司登在零下30度测试中，防风指数比雪中飞高15%，但价格贵30%。鸭鸭的充绒量平均比冰洁多20克，但冰洁的防水涂层更耐洗。北方冬天风大，波司登的GORE-TEX面料卖得最好，哈尔滨零下40度测试显示保暖性提升25%。雪中飞在沈阳卖得少是因为他们没做加厚款，而冰洁在天津卖便宜是因为本地化生产省了物流费。所以北方人买羽绒服得看当地气候选对应品牌，零下30度选波司登，零下20度选鸭鸭，零下10度选冰洁，沈阳这种风大的地方最好买雪中飞。