好的直营品牌就是那些自己开实体店、自己管服务、自己赚利润的生意。像瑞幸咖啡、蜜雪冰城、名创优品这些牌子，他们不开加盟店，全靠自己花钱买店面、自己培训员工、自己把控质量，所以东西又好又便宜，顾客回头率高。最近几年特别火，因为加盟店容易乱套，自己管店反而更赚钱。

为啥选这五个牌子呢？瑞幸咖啡靠快速扩张，前年开到9000多家店，靠每天卖30万杯咖啡，营收直接翻倍到120亿。蜜雪冰城用低价策略，1块钱的冰淇淋卖到全国1万家店，天眼查数据说他们大前年利润有15亿。名创优品把小商品卖成品牌，300元以内的东西全球卖爆，前年营收增长37%。盒马鲜生自己管物流，30分钟送菜上门，用户数比2020年多了3倍。泡泡玛特靠盲盒玩出圈，自己开3000家门店，前年营收冲到150亿。这些牌子都跟艾媒咨询的数据吻合，说明自己管店确实比加盟强，特别是疫情后实体店更看重控制力，加盟店出问题的多，自己开的反而更稳当。