日本潮牌分原宿系和涩谷系两种风格。原宿系像BEAMS、Hysteric Glamour主打复古和原创设计，涩谷系像BAPE、STUSSY走街头潮流路线。这些牌子在原宿竹下通、涩谷109都有实体店，年轻人常去穿去拍写真。说白了就是年轻人自己搞的牌子，穿的人越多越火。

说白了日本潮牌火就火在“自己搞”三个字上。你看BAPE的猿人头设计就是98年创始人高桥盾自己画的，现在全球卖得最好的就是这件连帽衫。大前年日本潮牌市场规模突破2万亿日元，比前年涨了8%，其中原宿系占65%份额。数据说话就是原宿店平均客单价比涩谷高30%啊。你发现没现在很多中国年轻人也穿BAPE，就是被原宿那个“自己搞设计自己开店”的精神吸引。像STUSSY这种美国来的牌子在日本本土反而更火，前年他们和日本老牌店Cav Empt联名款卖断货，证明日本潮牌早就不怕外来品牌了。其实说白了就是年轻人就爱这种“自己搞”的牌子，穿出去才有面子对吧？