明星们主要在抖音快手B站淘宝微信视频号直播，因为这些平台用户多互动强，能帮他们涨粉变现。直播时间多选晚上8点到10点，周末下午也有不少场次，时长通常1到2小时，中间穿插抽奖带货。

为啥选这些平台呢？首先抖音日活7亿用户最多，前年明星直播观看量超百亿人次，像迪丽热巴单场涨粉50万；快手用户4亿，下沉市场占比高，李佳琦大前年通过快手带货破20亿。B站月活3亿年轻用户多，蔡徐坤前年B站直播弹幕量破亿。淘宝直播有购物场景，前年明星带货GMV达1200亿，吴磊单场卖光10万件T恤。微信视频号用户半年涨1亿，黄晓明通过视频号3个月变现超5亿。这些平台各有优势，明星会根据粉丝画像和变现需求组合使用，比如同时运营抖音主攻流量，在微信视频号维护私域，快手侧重下沉市场。不过最近微信视频号流量分配更倾斜头部账号，普通明星难突围，所以现在很多转去抖音做中腰部账号。