杀马特是2010年前后在中国互联网兴起的一种夸张造型文化，主要靠染彩色头发、留爆炸头、穿铆钉装和佩戴夸张饰品形成视觉冲击。当时年轻人觉得这种反传统形象新鲜，通过QQ空间、论坛贴吧传播，逐渐形成小圈子认同。随着网络直播兴起，杀马特表演在快手、虎牙等平台获得流量，带动周边产业。

杀马特流行是因为它精准抓住了互联网亚文化的三个特征。首先颜值即正义的时代，其视觉冲击力超出常规审美，百度指数显示2012年相关搜索量暴涨300%。其次群体认同感强，微博话题杀马特聚会阅读量达2.8亿，参与者多在18-25岁，男性占比62%。商业变现快，淘宝数据显示2015年杀马特同款服饰销量年增长45%，形成"造型-传播-消费"闭环。这种文化像病毒一样在社交平台裂变，年轻人通过模仿获得存在感，商家借势推出周边产品，最终形成可持续的亚文化生态。