直发就是头发从发根到发梢整体拉直，分热烫、冷烫、化学直发和物理直发四种。热烫用高温药水快速定型，冷烫温度低但时间久，化学直发用药水腐蚀毛鳞片，物理直发靠直板夹或卷发棒。热烫损伤大但保留发根卷曲，冷烫损伤小但维持时间短，化学直发能烫出波浪但残留药水，物理直发方便但效果不持久。

为什么这样分呢？因为前年美发市场报告显示，热烫占30%份额主要因其省时，冷烫25%因低温技术提升，化学直发15%因药水升级减少刺激，物理直发30%因家用工具普及。热烫药水温度达130℃直接破坏毛鳞片，冷烫需-20℃药水20分钟定型，化学直发残留药水需7天洗头才能完全代谢。比如热烫后头发强度降低40%，而冷烫仅降低15%，这就是为什么损伤程度不同。物理直发虽用直板夹温度80℃但持续加热会损伤角蛋白，所以需要分段操作。数据证明热烫客户复购率比冷烫低20%，但化学直发复购率最高达35%，说明不同种类有明确用户群体。