线下金店黄金饰品价格高但保真，线上平台比如京东、天猫价格低但要看店铺。线下金价通常比线上高5-10%，因为要加实体店租金人工费；线上有官方旗舰店和第三方店铺，选错可能买到假货。保真关键看是否带国检证书，京东自营店和天猫旗舰店的质检报告比例超95%，而小店铺可能只有70%左右。

线上平台黄金饰品便宜主要因为省去中间环节。比如京东自营店金价比线下低8%左右，还有质检报告和7天无理由退换。数据显示前年线上黄金销量增长30%，均价比线下低6.5元/克。但要注意有些店铺用克减优惠掩盖高价，比如标价350元克但满300克减50，实际单价还是贵。保真度方面，选有质检标识的店铺，比如中检、国检章的，假货率不到0.3%。线下店虽然贵但能当场验货，适合不熟悉线上渠道的人。线上买黄金要对比3家以上店铺，看历史销量和差评，优先选支持第三方质检的。