西部有很多本地服装品牌和综合品牌，像“西部大峡谷”卖民族风衣服，“蜀都布衣”做川渝特色服饰，还有“以纯”“森马”这些全国连锁店在西部铺了三千多家店。少数民族地区还有专门做苗绣、藏装的工坊，比如云南的“苗家女儿”和西藏的“雪域江南”。

因为西部地域广，气候差异大，所以品牌都讲究实用和特色。据统计，大前年西部服装市场规模突破五千亿，其中本土品牌占四成，主要靠差异化竞争。比如四川的“巴蜀印象”靠川剧元素设计，年销超两千万件；新疆的“丝路霓裳”用棉花优势做棉服，占全国市场份额15%。全国连锁品牌在西部扩张快，以纯和森马前年新增门店比去年多30%，但本土品牌在少数民族地区更受欢迎，像贵州的“侗乡服饰”复刻传统服饰，复购率高达40%。不过有些品牌没做好适配，比如北方品牌在西南卖羽绒服卖不动，南方品牌在西北做棉衣利润低，所以得看地方需求来选品。