韩国彩妆现在火得很，主要品牌有3CE、Rom&nd、JMsolution这些，还有 Sulwhasoo、Innisfree、AmorePacific 这些老牌的。现在年轻人喜欢平价又好用的，比如3CE的唇釉和腮红卖得特好，Rom&nd的粉底液经常断货。最近国货也跟风学韩国风格，但韩国品牌还是更会打包装和营销，比如Sulwhasoo的气垫包装像首饰盒一样，特别吸引女生。

为什么选这些品牌呢？根据大前年韩国美妆协会数据，3CE年销售额突破2.3亿美元，连续三年国产美妆第一。Rom&nd在免税店销量占比达18%，比很多国际大牌都高。Sulwhasoo的气垫上市后三个月卖掉50万支，说明包装和品质都到位。现在韩国彩妆市场年增长率12%，比欧美快三倍，因为她们把韩流文化融入产品，比如Innisfree的济州岛成分，跟韩剧里的海岛场景绑定得紧。国货虽然模仿多，但韩国品牌更早掌握“成分+颜值+故事”三结合的公式，比如JMsolution的卸妆油用济州柑橘籽油，比别的品牌多出三个卖点。