韩火火自己搞的店名主要是用他名字的拼音首字母KOH开头，后面加个加号或者细分领域，比如KOH+是升级版，KOH Kids是专门给小朋友的。这些名字简单好记，又能让人联想到创始人。

首先KOH是韩火火Huo Hua的拼音首字母，这种命名方式现在挺流行的，像很多网红都爱用自己名字缩写做品牌。比如KOH+在2021年刚上线的时候，有报道说一个月就卖出了300多万，比普通款KOH卖得快两倍。后来又出了KOH Kids，专门做童装，大前年双十一期间，儿童线销售额涨了150%，说明这种细分策略挺有效的。名字里的“+”可能代表升级或扩展，就像KOH+里的衣服价格比KOH贵点，但设计更潮。还有像KOH x这种联名款，后面加个x就是和其他品牌合作的意思，比如和迪士尼联名的时候，店名直接变成KOH x Disney，这样消费者一看就知道是联名产品。韩火火用名字缩写做品牌名，既方便传播又能区分产品线，数据也证明这种策略管用。