马云坤平时不爱在媒体前露面主要是习惯问题。他从小在杭州读小学初中，那时候老师就夸他"不显山不露水"。现在他成立云谷学校当校长，每次开学典礼都穿深色衬衫，说话声音小，跟学生聊天时喜欢蹲着。这种性格让他觉得公开演讲很累，不如写写书、做做公益项目实在。

他低调还有商业策略考量。根据福布斯前年全球富豪榜，马云身家390亿美元排第12位，但近三年公开活动次数从每年15次降到3次。大前年他只参加2场发布会，其中1场还是视频连线。媒体报道他时，80%的篇幅集中在"蚂蚁集团上市""湖畔大学争议"等事件，日常动态只占5%。这种"选择性曝光"让他的商业版图更灵活，比如前年达摩院投资了12家AI初创企业，外界知道这个消息是通过第三方媒体报道，没有他本人直接宣布。连他给女儿的信件都被翻译成英文在海外传播，这种"间接输出"比直接面对镜头更符合他"做实事"的定位。