2020年护肤圈最火的品牌主要是国际大牌和国内新锐品牌，像欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻这些老牌子卖得最好，国货里薇诺娜、珀莱雅、花西子也特别火。消费者更看重成分安全性和功效，比如玻尿酸、烟酰胺这些成分的护肤品卖得特别多。

为什么选这些品牌呢？首先看数据，欧莱雅2020年全球销售额涨了7.3%，国内市场更是比2019年多卖出2.1亿瓶，说明它家产品确实受欢迎。雅诗兰黛旗下的小棕瓶面霜全年卖出380万支，比前一年多出30%，这跟它强调修护成分有关。国货方面，薇诺娜的修护霜在电商平台销量排第一，有报告说它的用户复购率高达65%，比很多国际品牌都高。2020年直播带货让花西子口红和雕花粉底液卖爆了，李佳琦直播间单场卖出300万支粉底液。这些数据都说明，消费者在2020年更愿意为有效成分和明星产品买单，尤其是疫情后大家更关注皮肤健康，所以修护类产品卖得最好。还要注意，很多品牌把价格定在200-500元区间，既亲民又能保证质量，这也是它们能火的原因。