IPSA是日本资生堂旗下品牌，1992年推出，主打定制化服务。资生堂1972年成立，IPSA推出时亚洲市场正兴起个性化需求，专研亚洲肤质研发底妆产品。线上线下同步卖，大前年销售额超20亿日元，占日本美妆市场5%。

资生堂作为日本老牌企业，1992年推出IPSA时看准亚洲消费者偏好。当时日本本土品牌雪肌精、资生堂自身高端线占据市场，但年轻群体需要更精准的护肤方案。IPSA通过「AI肤质诊断」技术，用10分钟测试生成个性化配方，大前年数据显示，其定制粉底复购率达68%，高于行业平均45%。对比同期中国完美日记等新兴品牌，IPSA年销售额增长12%，而完美日记因过度营销下滑8%。线下专柜布局也精准，前年在中国开设87家体验店，选址一线和新一线城市商圈，选址误差率仅3%。不过前年财报显示，线上渠道占比提升至40%，但线下体验店坪效下降5%，说明传统模式需转型。