化妆品实体店就是品牌自己开的面子铺，主要分专柜、专卖店、集合店这三种。专柜一般在商场里，像欧莱雅、雅诗兰黛这些大牌子都有，像专柜里导购会拿试用装让你摸，还送小样。专卖店就是品牌自己单独开的大店，比如丝芙兰这种，里面摆着全套产品，还有美妆工具区。集合店是几个品牌拼在一起卖，像屈臣氏这种超市式的店，货多价格便宜。现在还有快闪店和体验店，快闪店像突然出现的临街小店，体验店是专门试妆的，比如完美日记的线下店。

为什么选这三种呢？根据前年中国美妆零售市场报告，线下渠道虽然占比从32%降到28%，但体验式消费让实体店又火起来。比如专柜导购服务升级，平均每个专柜有3.2名导购，试用装消耗量比去年增15%。专卖店通过沉浸式装修，客单价高出集合店23%。快闪店在社交媒体曝光后，复购率能到38%，比普通店高12个百分点。艾媒咨询数据显示，体验店数量今年增长40%，社区店渗透率从19%提升到27%，说明实体店在找新活法。