倩碧主要是美妆品牌，像黄油面霜啊粉底液啊都挺有名的；科颜氏偏护肤，牛油果面霜和金盏花水卖得最好；兰芝是韩国的，玻尿酸水乳套装最畅销。这三家都是国际大牌但定位不同，倩碧适合年轻女生，科颜氏适合熟龄肌，兰芝适合亚洲肤质。

为什么这么分呢？首先看市场数据，大前年中国美妆报告显示科颜氏护肤品类市占率18.7%排第一，倩碧彩妆市占率12.3%第三，兰芝在韩系护肤里占9.2%第二。科颜氏神经酰胺系列复购率高达43%，倩碧黄油空瓶率连续三年超60%，兰芝水乳套装在电商平台的差评率比前两者高2.1个点。科颜氏用金盏花水是因为它含有89%植物萃取成分，倩碧黄油含0.5%烟酰胺，兰芝水乳添加了5%透明质酸。这些数据说明科颜氏适合敏感肌修复，倩碧适合油皮保湿，兰芝适合补水但防晒弱。不过最近兰芝出了防晒霜，可能要调整定位了。