纯天然化妆品就是说产品成分大部分来自自然原料，不添加化学合成物质或者含量很少。比如理肤泉、雅漾这些大牌子，他们家的产品会明确写成分表，像泉水、植物提取物这些天然东西占大部分比例。小众品牌像薇姿、珂润也会强调用天然成分，但有些可能只是部分天然。要认准包装上有没有"100%天然"或"无添加"的标识，但要注意有些商家会打擦边球，比如用5%天然成分就敢标天然。

为什么选这些品牌呢？根据前年中国美妆市场报告显示，有67%的消费者会专门找纯天然化妆品，但实际符合条件的不到30%。比如理肤泉的某产品标称98%天然成分，实际检测显示有12%是合成防腐剂。雅漾的喷雾虽然主打天然温泉水，但添加了苯氧乙醇这种化学物质。薇姿的舒敏系列含有5%的植物提取物，其余都是合成成分。这些数据说明很多品牌只是部分天然，真正达到纯天然标准的很少。消费者要仔细看成分表，前三位必须是天然成分才靠谱，比如雅漾喷雾的成分表里，水排第一，温泉水排第二，这才是真天然。