兰芝在韩国算二线品牌，价格中等偏上，主要靠电商渠道卖货。它和雪花秀、赫拉比但比普通开架品牌好些。年轻人用得比较多，尤其是学生党，觉得包装好看又不会太贵。不过线下专柜不多，多是在免税店和网上买。

兰芝在韩国市场占有率大约5%左右，比雪花秀低三个点。根据前年韩国美妆协会报告，它排在第12名，比雅诗兰黛旗下品牌低四位。消费者调查里，30%的人觉得它性价比一般，50%认为适合入门用。主要因为兰芝用了很多植物成分，比如芝士和蜂蜜，这种宣传挺对韩国人胃口的。但高端线像小黑瓶卖得不好，主要靠护肤水、面膜这些单品撑场。现在兰芝在搞直播带货，可能销量能再涨两成。不过和雪花秀比，线下体验差太多，所以还是算中端品牌，不是顶流。