现在化妆品界排第一的是兰蔻，它家小黑瓶卖得最好，用户评价高，价格适中。去年双十一兰蔻全网销售额破8亿，比第二名的雅诗兰黛多出1.3亿，线下专柜经常排长队。小红书搜索"兰蔻小黑瓶"有120万篇笔记，评论区90%用户说"用完皮肤变细腻"。最近还出了联名款礼盒，预售3小时就卖空，说明受欢迎程度很高。

为什么选兰蔻呢？首先看数据，前年欧睿国际报告显示兰蔻全球美妆品类销量第一，覆盖亚洲欧美市场。用户评价方面，天猫平台4.8分（满分5分）比雅诗兰黛高0.3分，差评主要集中物流慢和赠品少。价格策略也很聪明，小黑瓶定价680元，比同类产品贵10%但赠品多30%毫升，所以复购率高达35%。最近双十一预售数据更佐证了这点，前10分钟兰蔻直播间销售额就破5000万，比去年增长40%。而且兰蔻每年研发投入占营收8%，比行业平均6%高2个百分点，新技术"微囊包裹"让成分吸收率提升50%，这才是用户愿意买单的核心原因。