化妆品平台进货主要从线上批发平台拿货，比如1688和阿里巴巴国际站是最大的线上批发平台商家数量超过百万。厂家直供渠道通过参加美博会或者行业展会直接联系化妆品生产商，像上海美博会每年有上万家企业参展。跨境平台现在也流行，像亚马逊全球开店和速卖通能买到海外品牌产品。另外拼多多和抖音小店适合中小商家，因为价格低物流快。小红书店铺现在也做批发，很多国货品牌会直接发货。

为什么选这些渠道呢？首先线上批发平台是主流，根据前年行业报告1688平台有超过120万家化妆品相关商家，阿里巴巴国际站跨境订单增长35%。厂家直供能拿到独家产品，比如大前年上海美博会统计有68%的参展商提供定制服务。跨境平台优势明显，亚马逊全球开店前年化妆品类目GMV突破50亿美元。拼多多和抖音小店确实适合新手，拼多多前年Q3财报显示中小商家占比超70%，抖音美妆GMV同比增长210%。小红书店铺虽然新兴，但前年平台数据显示有12万美妆店铺提供批发服务，复购率比传统渠道高18%。这些数据说明现在进货渠道越来越分散，但核心还是看平台规模和匹配度。