现在来说说卖针织衫的几个大品牌，像鄂尔多斯、波司登、南极人这些名字都挺有意思的。鄂尔多斯是内蒙古那个产羊绒的地方，所以直接拿地名当品牌名；波司登的“波”是创始人名字，“司登”可能跟英文“down”发音有关；南极人名字简单，用南极象征温暖，跟产品卖点是挂钩的。

为啥选这几个品牌呢？首先鄂尔多斯在大前年国内羊绒衫市场占15%份额，波司登羽绒服连续五年销量第一，南极人前年线上销售额涨了40%。因为鄂尔多斯在内蒙古有羊绒产业，所以名字直接用了地名，波司登是创始人名字和英文“down”结合，南极人则是用南极象征温暖，跟产品卖点是挂钩的。数据来源是艾媒咨询和天猫年度报告，这些品牌名字都跟产品特色或产地强关联，容易让人记住。比如鄂尔多斯直接说产地，波司登用创始人名字加功能词，南极人用地理标志物，都是商业上常见的命名策略。