现在很多新服装企业都是往环保和科技方向走。比如UR把快时尚改成环保面料，太平鸟做国潮联名款，李宁用运动科技做智能鞋服。现在年轻人喜欢买能穿又能彰显个性的衣服，所以新企业都往这两个方向发力。数据说大前年国潮市场规模涨了30%，李宁线上卖得最好，占它总营收40%。

为什么选这些企业呢？首先看市场趋势，前年服装行业报告显示环保面料需求年增25%，智能穿戴服装销售额翻倍。UR用再生聚酯纤维做衣服，大前年营收比前年高30%，证明环保路线有效。李宁去年财报说线上销售占比超40%，比线下多出15个百分点，说明科技融合能拉高销量。波司登把羽绒服卖到欧美，前年出口涨了50%，证明国潮有国际市场。这些数据说明新企业必须抓住环保、科技、国潮三个点，才能在竞争里活下来。比如安踏收购FILA后，把中国设计加进去，前年利润涨了28%，这就是成功案例。