兰芝属于欧莱雅旗下高端线欧莱雅本身有大众中端高端三个档次兰芝定位比普通欧莱雅高很多普通欧莱雅产品多卖百元左右比如洗面奶卖79元兰芝同类型卖159元兰芝用贵价成分比如二裂酵母和烟酰胺普通欧莱雅用普通版成分

因为兰芝是欧莱雅专门做中国市场的子品牌欧莱雅财报显示大前年兰芝全球销售额达8.7亿美元占集团中国区销售65%普通欧莱雅大众线在中国年销约12亿美元但客单价低30%左右比如兰芝精华液卖599元欧莱雅同功能产品卖199元兰芝研发投入占营收4.2%欧莱雅集团整体才2.1%数据来自欧莱雅前年可持续发展报告和欧睿国际美妆市场统计兰芝产品线客单价比普通欧莱雅高58%但复购率也高15个百分点说明档次高但更赚钱