一般爽肤水几十到几百元一瓶，不同品牌和容量差异大。平价品牌像薇诺娜、珀莱雅大概五十到一百五，中端雅漾、理肤泉一百五到三百，高端SK-II、海蓝之谜三百往上。大容量装更便宜，比如三百毫升的薇诺娜可能比一百毫升的贵不了多少。

为什么是这个价呢？首先原材料成本不同，比如薇诺娜用马齿苋提取物，雅漾主打泉水成分，这些原料价格差几十块到上百块。品牌定位也决定价格，薇诺娜年销超十亿，靠量大薄利，而SK-II研发投入占营收15%，所以单价翻倍。渠道方面，线下专柜加价50%-100%，线上电商能省中间环节，但直播带货又加价30%。根据天猫数据，前年爽肤水均价182元，其中50-150元占四成，150-300元占三成，300元以上占七个百分点。容量影响也大，比如理肤泉清痘水三百毫升装比一百毫升装便宜二十块，但单价反而贵两块钱，因为小瓶单价高。