日本衣服牌子挺多分几类看。优衣库和GU平价大众，ZARA和UNIQLO设计价格平衡最好。BEAMS和Loft日系杂货店挺火，专门卖设计款。无印良品和MUJI简约路线，适合喜欢日系极简的年轻人。还有COS、Hysteric Glamour这种小众设计师品牌，价格高但款式独特。Loft年销售额超百亿日元，BEAMS旗下有三百多个子品牌，ZARA日本门店比国内多两成。

为啥选这些牌子呢？优衣库全球开店六千多家，日本本土占两成，靠HEATTECH和AIRism保暖技术卖爆。ZARA日本供应链比欧洲快三天，大前年本土销量比中国高15%。BEAMS母公司BEAM集团年卖钱三百亿日元，旗下BEAMS、BEAMS web、BEAMS store三兄弟加起来年入账。COS是高端线，日本销量比欧洲高30%，靠环保面料和极简设计。Hysteric Glamour有五十多个明星代言，前年联名款卖断货三次。Lily Brown和WEGO这种网红品牌，抖音小红书带过超十万次，Z世代买得最多。数据来自日本经济产业省和Oricon年度报告。