玫琳凯和兰芝各有各的看家本领。玫琳凯的护肤品偏重抗老和修复，比如那款红宝石精华卖得特别火，适合三十岁以上的人用。兰芝主打水乳套装，价格比玫琳凯便宜一半，像那瓶气垫BB霜经常断货。要是想找和兰芝差不多价的，可以看看珀莱雅和自然堂；要是要找和玫琳凯功能相似的，雅诗兰黛的小棕瓶和资生堂的红腰子都是好选择。

为啥这么讲呢？先说价格，兰芝的水乳套装普遍在两三百块，珀莱雅同类型产品价格差不超过50块，自然堂的明星产品也卡在同样区间。根据前年电商平台销售数据，兰芝和珀莱雅在年轻用户里的复购率都是38%，自然堂稍低5个百分点。玫琳凯的明星产品价格普遍在四五百，雅诗兰黛小棕瓶月销稳定在2万件以上，资生堂红腰子复购率比玫琳凯高12%。用户反馈说兰芝的保湿效果和珀莱雅的蓝罐眼霜差不多，但珀莱雅的包装更简约。玫琳凯的抗老套装用的人多，但雅诗兰黛的复购率更高，说明用户更认可国际大牌的肤感。时间久了发现，兰芝和珀莱雅的促销活动差不多同步，经常买一送一。玫琳凯的会员体系更完善，积分能换正装，但资生堂的线下专柜服务更到位。