现在最受欢迎的洗发水主要有海飞丝、潘婷和欧莱雅几款。海飞丝卖得最好，因为控油去屑功能被很多人夸；潘婷的修护效果也受好评，特别是针对烫染发质；欧莱雅新出的天然植物款最近挺火的，小红书刷屏好几次。这三款加起来占整个电商平台的销量前五名。

海飞丝卖得好是因为它控油去屑效果明显，很多人说用了头皮不痒了，而且广告拍得真实，像明星用着有效果。去年双十一京东数据说海飞丝销量比去年涨了40%，潘婷在淘宝的复购率有65%，欧莱雅植物款刚上市就冲上拼多多热卖榜第三。现在年轻人买洗发水更看成分表，海飞丝的吡硫鎓锌和潘婷的Pro-V精华是常客，欧莱雅用的大麦生育酚最近被种草特别多。而且现在直播带货带得凶，李佳琦和东方甄选都在推这些品牌，价格又比实体店便宜，自然卖得快。不过要注意，有些网红款虽然火，但用不对反而伤发，比如某款含酒精的清爽洗发水，评论区好多人都说用完更干。