男性现在越来越重视外表，常见的有护肤、剃须这些基础项目，还有抗衰老、练肌肉、染头发、洗牙这些进阶的。剃须护理除了刮胡刀，现在还有须后水、电动剃须刀和激光脱毛。护肤方面主要是控油、祛痘和保湿，像科颜氏高保湿霜、资生堂男士水乳卖得特别快。抗衰老项目有肉毒素和激光治疗，体型管理主要是健身和吸脂，护发包括生发液和头皮护理。牙齿美白现在也很流行，冷光美白和牙齿贴片需求量大。

因为现在男性越来越在意皮肤状态，比如很多男生开始用贵价护肤品，像科颜氏、资生堂这些品牌卖得特别好，艾媒咨询的数据显示前年男性护肤市场规模涨了15%。剃须护理除了基础刮胡刀，现在还有电动剃须刀和须后水，中国美容协会的报告说前年这类产品卖得比去年多了20%。抗衰老项目主要是肉毒素和激光，大前年男性微整市场占比达到28%，比女性还高。健身和吸脂属于体型管理，前年全国连锁健身房男性会员增加了12%，吸脂手术预约量涨了35%。护发方面生发液销量年增40%，头皮护理项目在一线城市普及率超过60%。牙齿美白冷光疗程客单价在3000到8000之间，前年咨询量比2021年翻倍。这些项目之所以流行，是因为男性开始把自我管理当成生活必需品，像护肤和健身已经像女性一样普及，数据证明男性在美容上的投入每年都在涨。