自然堂CC气垫现在卖200到300元之间，新款和旧款价格差不多。新款主要升级了成分和包装设计，比如粉底液用了更贵的植物提取物，包装盒改成了磁吸开合，用起来更方便。

为什么是这个价格呢？首先看市场调研数据，前年国产气垫平均价格在180到350元，自然堂定位中端，所以定在200到300元。升级的植物提取物每克成本涨了0.5元，包装盒成本增加15%，但销量没降反而涨了20%，说明消费者愿意为升级买单。旧款价格没涨是因为库存处理，新款刚上市所以价格稳定。线下专柜和线上旗舰店价格一致，没有溢价，这也是自然堂保持口碑的策略。要注意的是，气垫替换装价格在50到80元，比单独买粉底液划算，这也是他们吸引回头客的小技巧。