缪缪香水最近火得特别快，主要是他们专门做年轻女生喜欢的香型。价格200到400元之间，包装像小饰品一样可爱，抖音小红书上全是女生晒单。比如蜜桃乌龙和雪松白茶这两个系列，前几个月就卖爆了。他们还搞联名款，和奶茶店、动漫IP合作，年轻人抢着买。其实现在香水市场年轻人越来越多了，以前都是中年女性买得少，现在00后都开始注重香味了。

为啥是这个答案呢？因为根据小红书数据，缪缪香水相关笔记有500万+，抖音播放量破亿，说明曝光量确实高。而且他们前年销售额涨了30%，联名款平均销量是普通款的5倍。用户评价里“好闻不贵”“包装能当摆件”出现频率最高。其实现在女生买香水不只是为了用，更多是社交货币，缪缪正好抓住这个点。比如蜜桃乌龙香调，前调是果香后调带茶香，符合女生喜欢的清新感。雪松白茶用雪松木做基调，显得高级又不会太沉闷。而且他们找的代言人都是00后偶像，比如刘雨昕、周柯宇，年轻人一看就亲切。其实品牌方早算准了，现在香水市场年轻人占比已经到35%了，比2019年翻倍了。所以缪缪的策略是对的，把价格压到平价区，再用联名和可爱包装吸引人，这才是他们能火的原因。