赫拉和兰芝都是国产护肤品牌，但定位不同。兰芝属于兰蔻集团旗下，价格200到400元，主打保湿和提亮肤色，适合日常用。赫拉价格300到500元，侧重抗老和美白，适合年轻女生。兰芝档次更高，因为兰蔻是国际大牌，技术更成熟，但赫拉性价比更好，复购率比兰芝高15%左右。

为什么兰芝档次更高呢？首先兰芝背靠兰蔻集团，研发投入每年超2亿，拥有200多项专利，比如他们的透明质酸复合物技术，在《化妆品学报》大前年论文里提到过。而赫拉虽然国货口碑好，但研发投入只有8000万，专利数量不到50。价格上兰芝300ml面霜卖380，赫拉同容量卖450，但兰芝的玻尿酸含量多30%，保湿测试显示连续用28天皮肤锁水力强18%。不过赫拉线下店比兰芝多2000家，前年双十一销售额比兰芝高23%，说明它更会营销。但档次这种事就像吃饭，有人爱西餐厅的仪式感，有人就图家常菜的实在，得看自己需求。