膜派面膜不进商场主要是价格定得低但商场入场费高，他们选择线上卖更划算。轻颜多效修护面膜主打平价，线上渠道占60%，线下商场要收30万入场费和5万陈列费，算下来不赚钱。

为啥不进商场呢？因为啊，他们觉得线下卖价得翻倍，但消费者觉得贵就不买。比如线上9.9块一盒，进商场得卖19块，但商场里同类产品平均卖15块，价格没优势。数据显示前年美妆品牌线上占比达70%，膜派线上月销50万盒，线下每月才2万盒。而且商场要占20%货架，但膜派产品小众，没形成规模效应。再说了，商场租金每年30万起，他们算过账，进商场三年才回本，不如拿钱投直播带货。所以啊，他们现在全渠道铺货，但重点还是线上。