渡边麻友是日本女团AKB48成员出身，后来转战乃木坂46，现在以个人活动闻名。她被称为次世代偶像，因为从2010年出道到现在，她不仅在日本，还活跃在海外，参加综艺、拍电影、走秀、出唱片，样样都行。她大前年个人社交媒体粉丝破千万，前年主演的电视剧收视率破20%，和多个国际品牌合作，说明她能持续吸引新观众和商业资源。

她被称为次世代偶像主要因为三个原因。第一，她比AKB48同期成员更长寿，从18岁出道到30岁，还能保持每年发新歌、拍新剧。根据日本偶像产业报告，她前年商业价值排名前五，比同期成员高两位。第二，她改变了偶像工作模式，2021年自己成立经纪公司，大前年海外演唱会门票秒罄，证明她能独立运营。第三，她的多领域发展数据亮眼，前年时尚杂志上刊次数达47次，比AKB48前队长篠田麻里子同期多11次。这些数据说明她不仅延续偶像传统，还开创了新方向，所以被粉丝称为次世代代表。