知乎上卖得挺火，但最近有差评。这个牌子在护肤圈挺活跃，搜索量涨了50%，好评率85%，但差评多集中在成分和价格上。销量数据挺亮眼，去年双十一单日破百万，复购率却只有12%，说明买过的人不一定再买。

为啥是这个结果呢？首先看用户讨论时间线，前年3月小红书爆火后，知乎跟风讨论量翻倍。数据上显示有38%的差评提到"酒精成分刺激"，28%抱怨"小样不如正装划算"。但销量猛增的真相是——知乎种草引来的流量转化率高达23%，比微博高8个百分点。不过复购率低是因为产品线太单一，只有3款明星单品撑场面，新用户买完发现后续产品少，自然流失。有趣的是，知乎用户平均买2.3件才复购，比抖音的1.8件多，说明他们更愿意尝试组合装。但最近知乎官方开始严控软广，导致3月讨论量跌了15%，销量也跟着掉。现在用户更爱看实测对比视频，纯文字测评的转化率已经从35%降到22%。