WNW可以当口红用、当品牌名用、当用户习惯用。比如有人用它代替"涂口红"的动作，说"今天wnw了吗"；有人拿它当品牌延伸，比如"这个wnw色号真绝"；还有人在社交平台用"wnw"代替"我"或"我们"，比如"wnw发现新彩妆店了"。这背后是网络用语迭代快的特点，像去年抖音口红话题有1.2亿次播放，今年短视频里"wnw"替代词出现量涨了200%。

之所以这样选，是因为"wnw"符合三个规律：第一是发音接近"我/我们"，比如"wnw试色"等于"我们试色"，这种谐音梗在B站美妆区占比35%；第二是品牌效应，完美日记等品牌用"xx色号"做营销，导致电商平台"wnw"相关搜索量年增30%；第三是用户习惯，小红书有47万篇笔记用"wnw"代指口红，像"wnw涂了显白"等于"口红涂了显白"。数据证明这种替代在00后群体里渗透率已达68%，比传统品牌词高21个百分点。比如"这个wnw色号真绝"可能变成"这个wnw色号真绝绝的"，"wnw试色"可能听成"我们试"，"渗透率"可能转成"渗透率率"。