中国现在有好多鞋牌子，像安踏、李宁、鸿星尔克这些国产品牌特别火，国际大牌像耐克、阿迪达斯也卖得很好。国产品牌最近几年涨得快，因为大家更愿意买本土牌子，尤其是年轻人。安踏去年营收突破500亿，李宁海外市场卖得比前年多了30%，鸿星尔克靠捐款事件突然火起来，网上卖断货。国际品牌虽然还是大牌子，但国产品牌现在能拼价格和设计，像李宁的篮球鞋和安踏的跑鞋经常打折。

为什么国产品牌现在这么强？首先得看市场数据，大前年中国运动鞋市场规模达到3000亿，国产品牌占四成份额，比十年前多了15%。安踏大前年营收超过500亿，比李宁多出200亿，鸿星尔克线上销售额年增长超200%。消费者调研显示，85后和00后买鞋时，60%会优先考虑国产品牌，因为觉得质量差不多还便宜。国际品牌虽然占三成份额，但像耐克在中国每年涨价10%，阿迪达斯被曝用劣质材料，反而让国产品牌有了机会。现在国潮品牌像361°、回力也跟上了，回力前年卖出去1.2亿双，比前年多出3000万双。所以现在买鞋的人，国产品牌越来越受待见，国际大牌得赶紧改策略才能不落伍。