化妆品企业主要有国际大牌、国货品牌、专业线产品、药妆店、美妆集合店、电商品牌和快消品这七类。国际大牌像雅诗兰黛、兰蔻这些，主要靠广告和渠道铺开；国货品牌像完美日记、花西子，现在年轻人喜欢买；专业线是给美容院用的，比如科颜氏高保湿面霜；药妆店像屈臣氏、万宁，卖些敏感肌专用产品；美妆集合店像丝芙兰、欧莱雅专柜，一站式买齐；电商品牌像花西子、白象，靠直播带货；快消品像隆力奇、六神，价格便宜量多。

为什么这样分呢？首先国际大牌占全球市场35%，大前年财报显示雅诗兰黛营收193亿美元，比国货总和还高。国货增长快，前年天猫数据国货美妆销售额涨42%，但国际品牌仍占主导。专业线产品客单价超3000元，药妆店客单价比普通超市高58%。美妆集合店大前年关店率15%，电商品牌抖音直播占比达28%。快消品渠道覆盖乡镇，前年农村市场美妆增速达47%。数据来自欧睿国际、天猫美妆报告和屈臣氏财报。