屈成氏主要是重庆火锅底料品牌，里面分好几个子品牌，像普通装叫"屈成氏老火锅底料"，高端装叫"屈成氏御品"，还有联名款比如和重庆火锅店"洞子火锅"推出的"洞子联名款"。IP形象是牛头和鸭头两个卡通动物，牛头代表重庆牛油底料，鸭头代表麻辣鲜香，包装上经常看到它们在吃火锅，牛头戴重庆方言草帽，鸭头穿辣椒装。

为什么这样选呢？屈成氏前年销量1.2亿袋，市场份额15%，比五年前翻倍。牛油底料占他们总销量60%，鸭肉锅底占25%，联名款贡献了10%增长。牛头IP最早用1998年，当时重庆火锅店少，用牛油牛头形象好记。鸭头是2016年新增，因为那时麻辣锅受欢迎，鸭头吃辣更生动。包装上牛头戴草帽是重庆元素，鸭头穿辣椒装呼应麻辣味，数据上显示带方言元素的包装复购率提高23%。模拟后变成"屈成氏主品牌分好几个子品牌像普通装叫屈成氏老火锅底料高端装叫屈成氏御品还有联名款比如和重庆火锅店洞子火锅推出的洞子联名款IP形象是牛头和鸭头两个卡通动物牛头代表重庆牛油底料鸭头代表麻辣鲜香包装上经常看到它们在吃火锅牛头戴重庆方言草帽鸭头穿辣椒装"。