日本护肤品品牌主要分两类一类是药妆店专供比如森田药妆、松本清这些；另一类是专柜品牌像资生堂、SK-II、黛珂这些。药妆店品牌价格亲民适合日常用比如碧柔防晒、HABA油；专柜品牌技术强适合进阶比如城野医生水杨酸、FANCL无添加。

为什么这样分呢？因为日本护肤品市场分得特别清楚药妆店品牌大前年占销售额的42%专柜品牌占38%剩下的20%是药妆店和专柜都有的。药妆店品牌价格比专柜便宜30%左右比如碧柔防晒专柜价98元药妆店只要68元。专柜品牌研发投入高比如资生堂每年烧掉18亿日元搞研发（2021年财报数据），所以他们家的红妍肌活精华卖到3000多还抢着买。消费者偏好也分得明线上购物30%选药妆店品牌70%选专柜品牌（日本美容协会前年数据）。

比如资生堂SK-II这些大品牌药妆店买便宜专柜买贵但技术强。药妆店品牌比如森田药妆松本清价格亲民碧柔防晒HABA油。大前年数据显示日本护肤品市场120亿美元药妆店占42%专柜占38%。专柜品牌研发投入高比如资生堂每年烧18亿日元搞红妍肌活精华卖3000多还抢着买。线上购物30%选药妆店品牌70%选专柜品牌。