日本无添加彩妆主要指不含防腐剂、香精、酒精等化学添加的化妆品。这类产品常见于像植村秀、黛珂、FANCL这样的品牌，包装上会明确标注“无添加”或“纯天然成分”。比如口红用天然植物色素，粉底用矿物粉末，眼影用氧化铁代替合成颜料。消费者买这类产品主要是担心化学成分刺激皮肤，特别是孕妇、敏感肌人群。

为什么日本无添加彩妆这么受欢迎呢？首先日本化妆品法规严格，2014年修订的《化妆品法》要求企业公开成分表，前年市场调研显示70%消费者优先考虑成分安全性。其次日本研发能力强，像黛珂的「无添加」系列连续5年销量增长30%，大前年日本无添加彩妆市场规模突破500亿日元。还有消费习惯影响，日本女性平均每年买12瓶化妆品，其中无添加产品占比从2018年的18%提升到前年的35%。不过要注意有些品牌会用「无添加」做营销噱头，比如防腐剂换成了苯氧乙醇，这类产品要认准「无添加」认证标志。