日本女性选化妆品品牌主要看成分安全、品牌历史久、包装设计好看，还有看小红书、抖音这些平台上的博主推荐。

因为日本化妆品市场规模超万亿日元，前年数据显示78%的消费者会先查成分安全性，60%信任老牌国货，小红书相关笔记超2000万条，抖音美妆视频日均播放1.2亿次。老牌品牌像资生堂、高丝能卖得好，是因为他们用山茶花油、玻尿酸这些安全成分，包装还带和风元素。小红书博主试过说“城野医生卸妆水卸得干净”，抖音上“植村秀粉底液不卡粉”的视频点赞超5000万次。现在日本化妆品店都开在涩谷、新宿这种地方，店员会拿试用装让你现场闻味道，闻着舒服才买。