理肤泉和欧树都是欧莱雅集团旗下的品牌，但定位完全不同。理肤泉主打敏感肌修复，像药妆店常备的祛痘乳和舒缓喷雾；欧树（欧舒丹）走高端天然路线，像乳木果油和蜂蜜面霜。欧莱雅集团旗下有30多个子品牌，从平价到奢侈全覆盖，理肤泉和欧树就像超市货架上的碘伏和蜂蜜罐子，一个治伤口一个润喉咙。

理肤泉和欧莱雅的区别在于专业方向。理肤泉有皮肤科医生背书，像含有B5修复屏障，大前年全球药妆市场占有率18%；欧莱雅旗下像兰蔻、科颜氏这些品牌，前年财报显示大众线营收占比76%。欧树作为集团高端线，2021年天然成分使用率达89%，但价格比理肤泉高3倍。就像医院皮肤科和商场化妆品专柜，前者专治敏感泛红，后者主打贵妇级体验。