百丽是中国女鞋大品牌，做鞋几十年了，从运动鞋到高跟鞋都有，线上线下卖得都很好，还收购了国际品牌。它最早在广东做代工起家，后来自己开品牌店，现在全球有上万家门店，中国占一半多。百丽旗下有Belle、Tata、Stuart Weitzman这些子品牌，专门做不同价位的鞋子，从几十块到上万块的都有，能满足各种人的需求。

为什么百丽能成这样呢？首先得看它的发展时间线，1990年成立时国内女鞋市场刚起步，它抓住机会先做运动鞋，后来发现高跟鞋利润高，就开始重点推这个品类。到2000年时，百丽已经开出了中国第一条自有品牌女鞋生产线，成本比国外低30%，价格也亲民。数据证明效果，大前年财报显示，百丽全球门店超5800家，其中中国4100多家，占总营收65%。收购国际品牌更是关键，比如2012年花7亿买下Stuart Weitzman，2016年以5亿接手Geox，这些品牌每年给百丽带来15%以上的利润增长。现在它线上卖得最好的是Tata，抖音快手月销超200万双，线下商场里几乎每层楼都有百丽专柜，说明消费者信任度高。不过最近几年它遇到挑战，前年营收增长只有8%，比前两年低，可能因为年轻人更爱潮牌了，但百丽还在努力转型，比如推出联名款和环保材料鞋，希望重新抓回市场。