现在买口红的人特别多啊，网上刷短视频总看见网红在试色。像欧莱雅、雅诗兰黛这些大牌确实卖得好，但国货品牌最近几年也火得不行。比如完美日记、花西子、3CE这些牌子的口红经常被种草，小红书、抖音上全是它们的测评视频。特别是花西子雕花口红，去年双十一卖得比很多大牌还好。

为啥就这些品牌被大家认呢？首先得看市场数据，欧莱雅集团大前年财报显示，中国区美妆销售额占全球18%，其中口红类目贡献了35%的利润。国货品牌的数据更猛，天猫前年美妆报告说，新锐国货品牌在30岁以下消费者里占比62%，比2021年涨了15个百分点。这跟直播带货分不开，李佳琦、薇娅带火了很多小众品牌。3CE去年在抖音卖出去380万支口红，比很多国际大牌都多。还有消费者现在更看重成分，像雅诗兰黛小黑条里的玻尿酸，完美日记的养肤配方，都成了卖点。现在买口红的人啊，既要颜值高又要成分安全，所以这些品牌能持续火下去。