纯露就是植物提取的，主要用来护肤和家里用。品牌就像超市货架上的不同厂家，有自然、科颜氏、欧舒丹这些大名字，还有小众的比如山茶花、荷荷巴油。品类分三种，护肤露专门涂脸，家居露擦地板或洗窗帘，精油露泡脚或做香薰。纯露和爽肤水不一样，它不含酒精和防腐剂，PH值接近皮肤，适合敏感肌。

为什么这么分呢？因为纯露和爽肤水有本质区别，纯露是植物蒸馏水，爽肤水加了其他成分。根据前年中国美妆报告，纯露市场规模达80亿，年增15%，其中护肤类占60%，家居类30%，精油类10%。品牌数量从2019年的200家涨到前年的500家，但前20大品牌占市场70%。品类分化跟消费习惯有关，比如南方人爱用加湿器搭配纯露，北方人更多用于清洁。数据来源是国家统计局和艾媒咨询，说明纯露市场在细分中快速扩张。现在纯露越来越像护肤品里的细分赛道，品牌和品类都在疯狂生长，就像去年突然爆火的薰衣草纯露，今年就出了20多个新品牌。纯露和精油的区别在于浓度，精油是纯露再提纯的，就像榨汁机榨果汁和打汁的区别。