越南化妆品市场主要在胡志明市和河内发展最好。线上平台卖得最火，特别是TikTok和Zalo上。年轻人喜欢买平价国货和进口大牌，前年数据说线上销售额涨了30%，全国有50%的年轻人常看化妆品测评视频。

因为胡志明市有1千多万人口，年轻人多消费力强。河内虽然总人口少些，但高校多学生爱买。比如前年胡志明市化妆品店有2万多家，占全国40%销售额。线上平台像Shopee和Lazada销量涨了30%，因为刷TikTok和Zalo最多。国货品牌像The Face Shop和Hada Labo卖得最好，进口货像雅诗兰黛和欧莱雅也受欢迎。不过要注意越南法规，进口品得先有越南语包装，前年有15%外国品牌因为没这个被下架。而且河内和胡志明的高校每年毕业200万学生，这些年轻人马上变成化妆品主力消费群。现在很多本土品牌开始做直播带货，比如在TikTok开官方账号，一个月能卖100万块。不过要注意物流问题，从中国寄化妆品到越南平均要5天，比空运贵两倍。