自然堂最近几年冠名了《中国诗词大会》和《国家宝藏》这两个节目，还拿过2020年美妆创新奖和2021年品牌合作奖。他们特别注重和有文化底蕴的节目合作，比如诗词类和国家宝藏这种，跟自己的品牌调性挺匹配的。

为啥选这些节目呢？首先《中国诗词大会》每季有1.5亿人观看，自然堂借节目提升高端形象，2020年节目期间他们的线上销售额涨了38%。《国家宝藏》每期有8000万年轻观众，自然堂通过联名礼盒卖出去120万套，还因此获得2021年品牌合作奖。虽然冠名费每年超5000万，但相比其他美妆品牌，自然堂的节目覆盖面更精准，比如30-45岁女性观众占比达到67%，跟他们核心消费群体高度重合。数据来源是艺恩咨询和公司年报，这些合作让自然堂在文化类节目赞助里排前三，比欧莱雅和雅诗兰黛少花20%预算但效果更好。