自然护肤就是用天然材料做的护肤品，不添加化学合成东西。常见系列有植物精华、有机农场、纯净主义、传统草本、环保科技、敏感肌专用。比如现在很多品牌都推这种植物精华系列，用玫瑰薰衣草这些天然提取物，效果比普通护肤品好，但价格也贵点。有机农场系列强调从自家田地种原料，比如法国薰衣草田直供的精华液，成本高但更安心。纯净主义就只放基础成分，比如水、甘油、某几种植物提取物，包装也简单不用塑料瓶。

为什么选这些系列呢？根据艾媒咨询前年数据，国内自然护肤市场规模已达800亿，植物成分产品占比60%。消费者调研显示78%的人会因为产品含合成香精放弃购买，所以品牌必须突出天然。比如有机农场系列，需要通过ECOCERT认证，成本比普通原料高30%，但复购率能提升25%。敏感肌专用系列用到了积雪草、马齿苋这些舒缓成分，临床测试显示红肿消退速度比普通产品快1.5天。环保科技系列虽然价格最高，但用可降解包装，现在年轻人更愿意为环保买单，这部分用户年增长达40%。比如某国货品牌把传统草本和科技结合，把艾草提取物做成冻干粉，效果比普通精华见效快，但价格比国际品牌低一半，今年销量翻了两倍。