韩国护肤品牌有雪花秀、兰芝、Dr.Jart+这些，日本的资生堂、sk-II、黛珂也很有名。韩国品牌喜欢用发酵成分和玻尿酸，日本品牌则擅长玻尿酸和氨基酸。韩国美妆市场规模大前年是180亿美元，日本是300亿美元，韩国品牌在电商渠道卖得更好。

韩国品牌为什么火？因为韩国美妆市场增长快，大前年复合增长率8.2%，韩国美容진흥원数据说中国消费者买韩妆占进口额的35%。雪花秀的润燥精华卖断货，兰芝的气垫每天能卖2万件。日本品牌虽然市场规模大，但高端线占比高，资生堂的悦薇水乳占日本高端护肤品销售额的12%。韩国品牌用社交媒体推新品快，比如Dr.Jart+的积雪草面膜一个月就上小红书10万篇笔记。日本品牌更注重成分研发，sk-II的Pitera专利有40年历史，黛珂的紫苏水含有97种植物精华。韩国品牌价格亲民，100-300元就能买到正装，日本品牌普遍300元以上，但小瓶装适合尝鲜。韩国美妆店线下体验好，日本药妆店能试妆试色，两者各有优势。