首先说中高端彩妆就是价格在300到2000元之间，既要保证产品质量又要兼顾包装设计，主要卖口红眼影粉底液这些单品，品牌得有知名度或者明星代言。比如雅诗兰黛、兰蔻这些老牌外企，还有完美日记、花西子这些国货新贵都属于这个范畴。它们和百元级彩妆最大的区别在于成分更安全，比如养肤成分添加量更高，包装用环保材料，还经常出限量版礼盒吸引收藏。

为什么选这些品牌呢？因为根据欧睿国际前年数据，中高端彩妆市场年增长率达15%，其中亚太地区占比超过40%。像雅诗兰黛小棕瓶口红大前年销售额破8亿，兰蔻菁纯系列复购率比普通产品高30%，完美日记前年双十一单日GMV突破5亿，花西子雕花口红在电商平台好评率稳定在98%以上。这些数据说明消费者愿意为品质和设计多花钱，尤其是25-35岁女性群体贡献了75%的购买力。而百元级产品虽然价格低，但用户粘性差，复购率不足20%，品牌溢价空间有限。所以现在彩妆品牌都在往中高端挤，因为利润空间更大，还能提升品牌形象。